品牌是产品和企业核心价值的体现

　　品牌是消费者或者用户记忆商品的工具，不仅要将商品卖给目标用户或者患者，而且要使他们通过使用商品对其产生好感，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者重复购买。消费者通过对品牌产品的使用，围绕品牌形成消费经验，存储在记忆中，为将来的消费决策提供依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象，赋予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌和品牌产品在消费者的心目中形成了美好的记忆。比如“麦当劳”，人们对于这个品牌会感受到一种美国文化、快餐文化，会联想到一种质量、标准和卫生，还有“麦当劳”品牌激起儿童在麦当劳餐厅里尽情欢乐的回忆。

品牌是识别商品的分辨器

　　品牌的建立是基于竞争的需要，是用来识别某个销售者的产品或服务的。品牌的设计应具有独特性，要有鲜明的个性特征。通过品牌，人们可以认知产品或者服务，并依据品牌选择购买。

品牌是质量和信誉的保证

　　企业创立和培养品牌，是希望此品牌日后能够变成名牌。品牌代表着企业的形象，企业从长远发展的角度必须从产品质量上下功夫，在售前、售中、售后服务上努力，以提高品牌的信誉、扩大品牌的影响力。树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、服务和企业加以识别，形成品牌追随，并通过品牌扩展市场。优秀品牌的出现使用户形成了一定程度的追随度，由此使企业在与竞争对手的竞争中拥有了后盾基础；品牌还可以利用其市场扩展能力，带动企业进入新市场；企业可以利用品牌资本运营的能力，通过一定的形式，如特许经营、合同管理等进行企业的扩张。

品牌是企业的“摇钱树”

　　品牌以质量取胜，它常富有文化和情感内涵，因而为产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制订较高的价格，获得更多的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现得最为突出，如海尔家电，其价格比一般的同等产品高；耐克运动鞋，比同等的李宁运动鞋、安踏运动鞋高出了几百元。由此可见，品牌，特别是名牌给企业带来的较大收益，而品牌作为无形资产，已经为人们所认可。